在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，私域流量已成為企業(yè)營銷與用戶運(yùn)營的核心陣地。作為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性電商平臺，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在私域用戶池的構(gòu)建與微信生態(tài)的裂變營銷方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。其CTO王增智先生從技術(shù)驅(qū)動(dòng)與運(yùn)營策略融合的角度，分享了如何有效構(gòu)建私域用戶池，并借助微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)高效裂變營銷，同時(shí)兼顧網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的合規(guī)性與創(chuàng)新性。
一、構(gòu)建私域用戶池：從流量思維到用戶價(jià)值思維
王增智認(rèn)為，構(gòu)建私域用戶池的首要任務(wù)是轉(zhuǎn)變思維，從傳統(tǒng)的“流量獲取”轉(zhuǎn)向“用戶價(jià)值深耕”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過多渠道引流，將公域平臺（如電商主站、社交媒體廣告）的用戶沉淀至私域陣地（如企業(yè)微信、微信社群、小程序）。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)低門檻、高價(jià)值的“鉤子”，例如獨(dú)家電子書優(yōu)惠、限時(shí)會員權(quán)益、精準(zhǔn)圖書推薦等，吸引用戶主動(dòng)加入。
技術(shù)層面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)建立了統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)平臺（CDP），整合用戶行為、交易記錄、興趣標(biāo)簽等多維數(shù)據(jù)，形成精準(zhǔn)用戶畫像。通過自動(dòng)化營銷工具，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化觸達(dá)，例如根據(jù)用戶的購書歷史，推送相關(guān)新書資訊或作者互動(dòng)活動(dòng)，提升用戶粘性與復(fù)購率。王增智強(qiáng)調(diào)，私域運(yùn)營的核心是“信任關(guān)系”，需避免過度營銷，而是通過持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容與服務(wù)（如閱讀社群、知識分享）來培養(yǎng)用戶忠誠度。
二、玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)裂變營銷：技術(shù)賦能與創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)
微信生態(tài)憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)與社交鏈，是裂變營銷的理想場景。王增智指出，成功的裂變營銷需要“技術(shù)賦能”與“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”雙輪并進(jìn)。
在技術(shù)層面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)充分利用微信小程序、公眾號、企業(yè)微信的開放能力，開發(fā)了系列裂變工具。例如：
- 拼團(tuán)購書：基于微信社交關(guān)系，設(shè)計(jì)多人成團(tuán)優(yōu)惠，刺激用戶自發(fā)分享。
- 分銷裂變：推出“閱讀推廣人”計(jì)劃，用戶通過分享專屬鏈接產(chǎn)生銷售后可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)其成為品牌傳播節(jié)點(diǎn)。
- 任務(wù)寶模式：設(shè)置“邀請好友關(guān)注公眾號即可領(lǐng)取優(yōu)惠券”等任務(wù)，以低成本實(shí)現(xiàn)粉絲增長。
技術(shù)后臺實(shí)時(shí)監(jiān)控裂變數(shù)據(jù)（如參與率、轉(zhuǎn)化率、用戶增長路徑），通過A/B測試優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則與界面設(shè)計(jì)，提升裂變效率。王增智提到，關(guān)鍵在于降低用戶參與門檻，并設(shè)計(jì)即時(shí)反饋機(jī)制（如實(shí)時(shí)到賬獎(jiǎng)勵(lì)），讓用戶體驗(yàn)到“分享即獲利”的愉悅感。
在創(chuàng)意層面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化熱點(diǎn)，打造具有傳播力的營銷內(nèi)容。例如，結(jié)合熱門影視劇推出原著小說專題，發(fā)起“曬書單贏周邊”互動(dòng)；或與知名作家、知識博主合作，在微信社群舉辦直播讀書會，激發(fā)用戶參與討論與轉(zhuǎn)發(fā)。這些內(nèi)容不僅促進(jìn)銷售，也豐富了品牌的文化內(nèi)涵。
三、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的合規(guī)與創(chuàng)新平衡
作為網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在私域與裂變營銷中高度重視合規(guī)性。王增智強(qiáng)調(diào)，所有營銷活動(dòng)均遵循《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》及互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)規(guī)定，確保用戶數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)。在內(nèi)容層面，堅(jiān)持正能量導(dǎo)向，推廣優(yōu)質(zhì)圖書與文化產(chǎn)品，抵制低俗信息，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)文化空間。
合規(guī)并非創(chuàng)新的束縛。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)積極探索合規(guī)下的創(chuàng)新玩法，例如開發(fā)“AR圖書試讀”小程序，讓用戶通過微信掃碼體驗(yàn)圖書沉浸式預(yù)覽；或利用企業(yè)微信的SCRM功能，為會員提供專屬客服與定制書單，深化文化服務(wù)體驗(yàn)。王增智認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)當(dāng)服務(wù)于文化價(jià)值傳遞，私域生態(tài)的終極目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)以閱讀為核心的文化社區(qū)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益與社會效益的統(tǒng)一。
王增智帶領(lǐng)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶運(yùn)營、微信生態(tài)的裂變工具設(shè)計(jì)，以及合規(guī)創(chuàng)新的文化經(jīng)營策略，成功構(gòu)建了活躍的私域用戶池。其經(jīng)驗(yàn)表明，私域營銷不僅是流量玩法，更是以用戶為中心、以技術(shù)為支撐、以文化為內(nèi)核的長期價(jià)值工程。在瞬息萬變的數(shù)字時(shí)代，企業(yè)需持續(xù)迭代策略，方能在私域浪潮中穩(wěn)健前行。
